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旭日升集团重塑品牌之路

在20世纪90年代的中国饮料发展史上,“旭日升”是不可或缺的一页。旭日升的名气不亚于现在的康师傅等牌子,可以说旭日升集团犹如一批黑马闯入市场,旭日升饮料,旭日升冰红茶已经成为被大家脍炙人口,那么在旭日升集团初创是怎样的呢,一起来看看吧!

旭日集团的前身为冀州市供销社,20世纪90年代初期,供销社独辟蹊径,在中国的传统饮料“茶”上做文章,率先推出“冰茶”概念。1993年,河北冀州供销社改名为旭日升集团。1994年,旭日升集团投入3000万元用于冰茶的生产和上市,并很快获得了数百万元的市场回报。

创业初期,旭日集团派出上百名冀州员工,奔赴全国29个省、市、自治区的各大城市,通过地毯式布点,密集型销售,建立起48个旭日营销公司、200多个营销分公司,连接起无以计数的批发商和零售商,形成了遍地开花的“旭日升”营销网络。一夜之间,独占了中国茶饮料市场鳌头。

1995年,旭日升冰茶销量达到5000万元。1996年,这个数值骤然升至5个亿,翻了10倍。在市场销售高峰的1998年,旭日升的销售额达到30亿元。

概念的力量是无穷的。有分析人士指出,旭日升的成功是因为它选择了一个百姓熟悉而市场或缺的切入点,并且创造了一个全新的“冰茶”概念。1999年,旭日集团确定“冰茶”为旭日集团商品特有名称,并将其在国家工商局注册,将自己创造出来的概念以商标作壁垒“垄断”。在当时看来,旭日升有了这个商标,终于可以高枕无忧了。

旭日升集团也是经历了辉煌的时期,它的发展很迅速,成为当时饮料的领头羊。


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